安宏资本—金可儿

www.kingkoil.com/
国家 Greater China
行业
投资类型 并购类
投资日期 投资日期:2016年10月
Status 状态:目前持有

金可儿(上海)床具有限公司是在中国酒店和零售领域领先的高端床垫制造商,在全球规模最大的中国床垫市场中占有显著份额。这家总部位于上海的公司是“金可儿”品牌以及超高端“爱庐梦”品牌在中国的永久授权商。金可儿设在上海和成都的工厂每年可生产75万张床垫。公司在中国186个城市设有413家零售门店。2016年,安宏资本从中信资本手中收购了金可儿的控股权。

 

创造价值、推动更快增长

中国床垫市场规模达 140 亿美元,预计年均增长10%,高端床垫市场预计年均增长22%。安宏资本根据金可儿的既有优势,为其制定了价值创造战略,助力公司加速发展。安宏资本的美国零售、消费品及休闲业团队凭借从舒达席梦思公司(Serta Simmons Bedding)投资中获取的广泛经验,也对金可儿的发展给予了大力支持。

金可儿拥有强大的品牌知名度,在中国豪华酒店高端床垫市场占有超过50%的份额。在此基础上,公司继续扩大零售网络、加快电子商务的渗透率以及提高运营效率,帮助实现快速增长。

中国酒店床垫市场的年销售额接近7亿美元,预计年均增长4%。床垫替换率预计也将持续增长,主要得益于2009年至2013年间酒店数量的快速增长。

金可儿中国创始人及首席执行官王珏致力于寻求高端市场带来的增长。他表示:“我们可以利用高替换率和金可儿的品牌知名度,来增强现有网络,并巩固公司领先的市场份额。安宏资本为我们确立了远大而又可实现的目标,并大力支持我们在多种渠道上进一步拓展销售。”

公司全渠道战略还包括加大在中国两大领先电子商务平台——天猫和京东——上的推广力度。像阿里巴巴这类中国大型电子商务企业,已经充分认可金可儿在广大消费者印象中的品牌知名度。同时,安宏资本也协助金可儿开拓在线B2C(商家对客户)渠道,建立覆盖面更广的零售特许经营网络,并扩大公司的自营零售业务。为支持金可儿扩大经营,安宏资本也为公司在京津地区及广州地区设立厂房提供了众多建议。

安宏资本上海办公室的董事总经理李晰安表示:“中国虽然是全球最大的床垫市场,但相较发达市场而言,中国市场仍有很大的发展空间。中国的人口是美国的四倍多,但是从人均的角度,中国的床垫市场,无论是规模,还是价值,都仅是美国的1/4。通过我们提出的价值创造战略,我们相信金可儿可以快速实现增长,尤其是在高端床垫市场中。”

在竞争激烈的市场中不懈努力

中国高端床垫市场预计会持续快速增长。但即使在竞争高度激烈,有40%市场份额可供争夺的高端市场,金可儿旗下的品牌,包括Hotel & Home、乐活百伦、爱庐梦和班富家,也都已获得了众多消费者的青睐。

据预计,高端床垫市场的强劲增长态势将继续持续。在这一大背景下,金可儿与安宏资本旗下的舒达席梦思公司开展多方位合作,携手一道推动金可儿在中国的快速增长,计划进一步巩固并完善供应链和生产流程,同时优化组织架构,为实现安宏资本的价值创造战略打下良好的铺垫。

安宏资本计划对金可儿已有的系统和技术平台进行改造和升级,从而为实现其价值创造战略打好铺垫。截至目前,金可儿已在中国高端国际酒店市场进一步扩大了市场份额,新增100多个特许经营门店,在电商渠道实现了30%的销售增长,并且推出了多个全新的中端品牌以拓展中端市场。

预计在2017年到2022年的五年间,中国床垫市场将增长50%,从860亿元(136亿美元)攀升至1250亿元(198亿美元)。安宏资本凭借其在床垫和床具市场的丰富经验,结合其对中国的深入了解,大力支持金可儿的全球价值创造战略。安宏资本将在快速发展的中国床垫市场中不懈努力,希望能给成千上万的金可儿用户带来最佳的产品体验。

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